直播定制新模式，全球供应链工厂店助力生态农业新发展

近年来，新零售和新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已经成为了新潮流新亮点，是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”，对于缓解卖难、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极的作用。

特别是疫情期间，**上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，多个地方的官员纷纷加入带货的活动中，还鼓励网红直播员带货，让直播成为“新农活”，也让农产品的销售找到了新的出路。

网络直播推广农产品，减少传统中间商的周转环节，不但使农民从新型销售模式中获得更直接和更大度的利润，同时让广大消费者通过视频直播和介绍，非常直观地了解到农产品的生长状态、产地资源等多维度多角度的信息，消费者能迅速将这些产品信息与自己的消费意图相结合，便捷地找寻到高度匹配的消费品。

显然，这是一种双向共赢的新型购销模式，能够**限度调动卖买双法的互动性和积极性，并且在此过程中迅速建立起两者的形象与信任度。无论在全球农业科技化的发展环境下，还在国家对科技农产品的大力鼓励与政策扶持下，这种新业态模式将成为未来农产品的经销大趋势。

然而，纵观目前的新业态农产品网络带货发展状况，仍处在制度与体系尚未健全完善的阶段，存在不少缺陷值得三思。例如，农产品视像化，卖家却未能亲身触碰产品和品尝产品，以致到手的实体商品仍与期望有所落差；客户群随着网红流动，导致商家的客户群不稳固；聘用网红的费用占据大比例预算，削弱商家最终得益等等。

借此契机，阿裡债行全球供应链工厂店优化现有市场运营模式中的不足之处，创新性推出生态农业板块，线上商城与线下体验店相结合的运营模式，以图将买卖双方的互惠互利优越性推向**点。

1. 阿裡全球供应链工厂店的会员可在线下店切身体验、试吃生态农产品，在充分接触、了解相应产品特性后，再进行线上商城采购；没有参与线下体验店的会员，将来也可通过扫描产品专属二维码，即刻获取相应农产品的培育过程、生长数据、乃至同类优质产品的推荐等专属的科技体验。

2. 在推广模式上，全球供应链工厂店的生态农产品商家不但可以向广大会员进行常规的直播销售，将来还计划提供个性化的生态定制——会员可根据自己的个性化需求定制生态农产品，并由农业供应商根据客户的需求进行培育供货，从而尽力为每一位会员提供专业化、全面化、细致化的优质服务体验。

3. 此外，阿裡债行全球供应链工厂店还会大力推动生态农业和生态旅游的联动发展。为深度切合“科学生态化”的新型农业结构特点，我们将农业与阿裡全球供应链工厂店的会员旅游结合起来，推出一系列环保生态的旅游路线，而路线范围将涵盖海内外多个地域、国家与工厂店有紧密合作关系的生态化农业供应商。

游览这些具有代表性和示范性的优质高科技农场，使我们的会员在享受旅游乐趣的同时，也能深入了解日常食用的农产品所融入的科技含量，**提高会员消费者对商户农产品品质的信赖度和安全感；与此同时，相信这些频繁的会员与供应商之间互动接触，也将很大程度帮助生态农业供应商们拔高自身的品牌形象，更好地引流客户，稳固原有客户群，并进一步刺激和开拓优质目标客户在高端农产品个性化定制上的需求。

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